대한민국 광고업계의 자존심이자 글로벌 시장에서도 'K-크리에이티브'의 저력을 보여주고 있는 **제일기획(Cheil Worldwide)**에 대해 깊이 있게 파헤쳐볼까 합니다. 예전에는 단순히 TV나 신문 광고, 화려한 영상미만을 생각했다면 이제는 그 고정관념을 완전히 깨야 할 때입니다. 2025년 현재, 제일기획은 상상 이상의 데이터 분석력과 고도화된 AI 기술을 결합하여 고객의 비즈니스 문제를 해결하는 **'글로벌 마케팅 솔루션 컴퍼니'**로 완벽하게 변신했습니다.
제일기획은 '광고주가 필요로 하는 모든 마케팅 접점에서의 최적화된 경험을 제공한다'는 목표 아래, 전 세계 40여 개국에 뻗어 있는 네트워크를 유기적으로 연결하고 있습니다. 특히 2025년은 디지털 전환(DX)을 넘어 데이터 중심의 '퍼포먼스 마케팅'과 사회적 가치를 창출하는 '테크 크리에이티브'가 결합하며 기업 가치를 한 단계 더 격상시킨 해로 평가받습니다.
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1. 기술 및 R&D 소개: AI가 사람의 마음을 읽다! '공감'을 기술로 구현한 혁신 솔루션
제일기획의 2025년 행보 중 가장 눈부신 부분은 단연 AI(인공지능) 기술의 사회적 접목입니다. 단순히 제품을 더 많이 팔기 위한 도구를 넘어, 기술로 사회적 난제를 해결하고 인간의 삶을 실질적으로 개선하는 '진짜 실력'을 입증하고 있습니다.
AI 기반 언어 장애 보조 앱, '임펄스(Impulse)'의 기적
스페인 법인과 삼성전자가 협업하여 개발한 **'임펄스(Impulse)'**는 2025년 광고계의 화두였습니다. 언어 장애, 특히 말더듬증을 겪는 분들이 실시간 소통에서 겪는 어려움을 해결하기 위해 AI가 대화의 리듬을 분석하고 진동 등을 통해 발화를 돕는 획기적인 기술입니다. 이 캠페인은 기술적 혁신성과 사회적 기여도를 인정받아 2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)에서 디자인 부문 그랑프리를 수상하며 글로벌 시장에 강력한 임팩트를 남겼습니다.
아동 학대 판별 솔루션, '세이프 스케치(Safe Sketch)'
홍콩 법인과 세이브더칠드런이 함께 선보인 **'세이프 스케치'**는 AI 데이터 분석 기술의 정수를 보여줍니다. 아이들이 그린 그림 속의 미세한 패턴과 색채를 AI가 분석하여 아동 학대의 징후를 조기에 발견할 수 있도록 돕는 서비스입니다. 이 혁신적인 접근은 2025 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 미디어 부문 브론즈를 수상하며, 광고 회사가 보유한 기술력이 인류를 위해 어떻게 쓰여야 하는지를 명확히 보여주었습니다.
AdTech와 데이터 사이언스의 결합
제일기획은 현재 전체 매출총이익의 50% 이상을 디지털 영역에서 창출하고 있습니다. 이를 뒷받침하는 것은 자체적인 데이터 분석 플랫폼과 애드테크(AdTech) 역량입니다. 수억 건의 소비자 행동 데이터를 실시간으로 수집하고, AI를 통해 개인화된 콘텐츠를 자동 생성하여 최적의 채널에 노출하는 시스템을 구축했습니다. 이제 제일기획의 광고는 단순한 예술이 아니라 정교하게 설계된 '과학'입니다.
2. CEO/리더십 인사이트: 은탑산업훈장에 빛나는 김종현 대표의 '디지털 뚝심'
제일기획의 이러한 눈부신 변신 뒤에는 30년 넘게 현장을 지켜온 전략가, 김종현 대표이사 사장의 확고한 리더십이 자리 잡고 있습니다.
대한민국 광고 산업의 위상을 높인 은탑산업훈장 수훈
2025년 12월, 김종현 대표는 대한민국 광고 마케팅 산업의 글로벌 경쟁력을 제고하고 국가 경제 발전에 기여한 공로로 은탑산업훈장을 수훈하는 영예를 안았습니다. 이는 김 대표가 주도해온 '디지털 퍼스트' 전략과 글로벌 네트워크 확장 노력이 국가적으로 공인받았음을 의미합니다.
글로벌 네트워크 세계 11위의 위업
김 대표는 제일기획의 체질을 전통 광고 대행사에서 디지털 솔루션 기업으로 바꾸는 데 핵심적인 역할을 했습니다. 그 결과 제일기획은 전 세계 광고 회사 순위에서 **글로벌 11위(매출총이익 기준)**라는 압도적인 위치를 차지하게 되었습니다. 그는 단순히 광고주를 관리하는 차원을 넘어, 중동 비즈니스의 안정화와 북미 시장의 공격적인 확장을 직접 진두지휘하며 글로벌 영토를 넓혀왔습니다.
성과 중심의 인사와 미래 성장 동력 확보
최근 단행된 2026년 정기 임원 인사에서도 김종현 대표의 철학이 드러납니다. '성과주의'와 '디지털 전문성'을 최우선으로 하여 부사장급 승진을 진행했으며, 디지털 경험(DX) 고도화와 데이터 기반 마케팅 역량을 갖춘 젊은 리더들을 전진 배치했습니다. 또한 '개인의 존엄성 존중'과 '윤리 경영'을 경영 철학의 바탕에 두어 내부 구성원들의 신뢰를 이끌어내는 부드러운 카리스마를 보여주고 있습니다.
3. IR(투자자 관계) 정보: 견고한 실적과 압도적 배당 매력, '안정적 성장주'의 정석
투자자 관점에서 제일기획은 경기 불황에도 흔들리지 않는 **'안정적인 포트폴리오'**와 **'강력한 주주 환원 정책'**을 보유한 매력적인 종목입니다. 2025년 실적 데이터는 제일기획의 저력을 숫자로 증명하고 있습니다.
2025년 주요 재무 성과 및 시장 전망
| 지표 항목 | 2025년 성과 및 주요 내용 | 비고 |
| 연간 매출액 | 약 3.2B 달러 (TTM 기준) 기록적인 성장세 | 역대 최대 수준 |
| 영업이익 | 4분기 기준 컨센서스 상회, 전년 대비 약 8% 증가 | 수익성 개선 지속 |
| 해외 매출 비중 | 전체 매출 총이익의 약 70~80% 발생 | 글로벌 기업 입증 |
| 디지털 비중 | 매출 총이익 내 디지털 사업 비중 55% 돌파 | 체질 개선 성공 |
글로벌 포트폴리오의 안정성
제일기획은 삼성전자라는 든든한 캡티브(Captive) 마켓을 보유하고 있을 뿐만 아니라, 북미와 중남미 법인의 고성장을 통해 유럽 시장의 둔화세를 성공적으로 상쇄했습니다. 특히 식품, 뷰티, 금융 등 비계열 광고주 비중을 30% 수준으로 확대하며 특정 광고주에 대한 의존도를 낮추고 비즈니스의 자생력을 강화한 점이 투자자들로부터 높은 점수를 받고 있습니다.
주주 환원의 선두주자, 배당 수익률 7%대 육성
제일기획의 가장 큰 투자 매력은 단연 배당입니다. 연간 배당성향 35% 이상을 유지하겠다는 약속을 지켜오고 있으며, 2025년 기준 배당 수익률은 7% 후반대에 달할 것으로 전망됩니다. 주가 또한 52주 최고가에 근접하며 실적과 주가가 동행하는 '골든 크로스' 양상을 보이고 있습니다. 적극적인 자사주 매입과 배당 확대를 통해 주주와 이익을 나누는 모습은 국내 상장사 중에서도 모범적인 사례로 꼽힙니다.
제일기획은 이제 광고를 만드는 회사를 넘어, 세상의 모든 경험을 데이터로 설계하고 기술로 감동을 전달하는 글로벌 리더로 우뚝 섰습니다.
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